La firma francesa Balmain decidió aggiornarse a los tiempos que corren. Desde que comenzó el aislamiento social, preventivo y obligatorio para frenar la curva de contagio causada por el COVID-19. Y para eso realizó una réplica virtual de su tienda parisina en el 44 rue François. Pero eso no es todo, el director creativo de la marca, Olivier Rousteing recibe a sus clientes y clientas como en una especie de holograma para poder asistir todas las compras. En simultáneo, modelos digitales corren y aparecen como destellos para mostrar la nueva colección (a puro color y textura) de Balmain.
Colores oníricos y luces que grafican un futuro pasado, esta nueva iniciativa es una experiencia sensorial alucinante. El propio Rousteing mostró a través de sus redes sociales cómo fue el proceso de creación de su identidad virtual. “Lo siento chicos, solo un Oliver no es suficiente, la Casa de Balmain abre hoy su sala virtual”, escribió en una publicación realizada en su cuenta de Instagram junto a un video que muestra dicho proceso.
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La noticia confirma la necesidad de que la industria de la moda genere nuevas experiencias de venta y ponga todo su capital a disposición.
at Sarah Peña Gauna
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