De Kate Moss a Julieta Cardinali: la industria de la moda le impone su estilo a la prevención contra el cáncer

El objetivo es claro: que el cáncer deje de ser esa enfermedad de la que no se habla. Lograr que todos tomen conciencia de que la prevención y detección temprana pueden salvar vidas. 

Y más allá de los métodos tradicionales de campaña, modelos, artistas y empresarios de la moda han encontrado una nueva manera de hacerlo: con remeras de diseño, tan lindas que todos las quieren usar. De Kate Moss a Julieta Cardinali, la industria de la moda le impone su estilo a la prevención contra el cáncer. Y funciona. 

En el marco de BAFWEEK se lanzó la segunda edición de Moda Argentina X LA VIDA, una iniciativa de la Cámara Industrial Argentina  de la Indumentaria y la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC). Y así como sucedió en campañas internacionales Dolores Fonzi, Julieta Cardinali, Thelma Fardin, Nico Riera, Fabián Paz y muchas más celebridades e influencers se pusieron la remera para sumarse a la causa. 

¿Cómo lograr que una campaña para concientizar sobre el cáncer se convierta en una remera de diseño fashion? Claudio Drescher, Presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria, explica que del proceso participan cerca de 12 diseñadoras que realizan propuestas de lo que sería la imagen de Moda Argentina X la vida. Se toman estos proyectos y un comité de expertos elige uno.  

“La moda es innovación, creatividad y también busca generar emociones. Por eso la idea de este corazón por la vida como símbolo. Cuando uno elige qué ponerse está comunicando quién es, cómo es, qué piensa de la vida. Esta campaña apela a eso”, explica Drescher. 

Cómo fue la campaña de Kate Moss contra el cáncer de mama que hizo historia

Después de perder a un amigo cercano a causa del cáncer, el diseñador Ralph Lauren creó Fashion Targets Breast Cancer para luchar contra esta enfermedad a través de la moda. En 1996 se lanzó la primera campaña y, a lo largo de estos 20 años, ha contado con el apoyo de grandes nombres de la industria, como Naomi Campbell, Kate Moss, Claudia Schiffer, Elle Macpherson y Kylie Minogue. Moss y Campbell posaron para Mario Testino en 2016, reviviendo el trabajo que realizaron con Patrick Demarchelier en 1996.

La alianza entre la moda y las campañas solidarias no es algo nuevo, pero sigue siendo sumamente efectivo ya que ayuda a transmitir el mensaje de otro modo. 

“Una de las campañas icónicas en la lucha contra el cáncer de mama fue la que hicieron Kate Moss o Naomi Campbell, en ese tiempo las modelos más famosas del universo. Esa movida resultó muy importante porque en ese momento el nivel de conciencia sobre esta enfermedad era bajísimo, daba mucho miedo a hablar y esta campaña provocó una verdadera revolución”, comenta Drescher. 

Cada vez más se analiza y estudia el lenguaje de la ropa, se valorizan las prendas con consignas, que identifican a quien las lleva puestas. Y a esto apuesta la campaña X La Vida: generar prendas de diseño que todos quieran usar, subir a redes y de este modo ayuden a difundir el mensaje de la prevención. 

“Desde el primer minuto de su nacimiento todos los habitantes del planeta son envueltos en una tela. La ropa nos acompaña a lo largo de toda nuestra vida, es nuestra segunda piel, por eso es importante que la industria de la moda se comprometa en campañas como esta.  Ese corazón de las remeras representa también nuestro propio latido”, afirma Drescher. 

Las remeras de Moda Argentina x La Vida estarán disponibles para la venta, a partir del 1 de septiembre, en todas las tiendas y e-shops de las 60 marcas que participan, en los principales  shoppings de todo el país. El año pasado se logró una cifra récord de 52 millones de pesos y se espera que este año se pueda superar.