Aruba 2027: el nuevo lujo es viajar con conciencia a la isla feliz del Caribe

Hay viajes que se miden en fotos y otros que se miden en cómo volvés. Aruba quiere ser de los segundos. La isla que durante años se vendió como sinónimo de arena blanca, sol asegurado y all inclusive se prepara para 2027 con una propuesta que habla menos de cantidad y más de conexión: recibir viajeros que la disfruten, la cuiden y se lleven algo más que un bronceado. Así lo contó Jordan Schlipken Croes, director para Latinoamérica de la Autoridad de Turismo de Aruba (ATA), durante su paso por la Feria Internacional de Turismo (FIT) en Buenos Aires.

La pregunta ya no es cuántos turistas llegan, sino qué tipo de viajero elige la isla. “A nivel global, como destino, sólo queremos crecer 1,8% en volumen, pero queremos crecer en el tipo de viajero”, explicó Schlipken. Y lo definió con dos ideas que, juntas, dibujan el perfil del visitante ideal: “Un viajero de alto valor, pero también un viajero de bajo impacto”.

Detrás de esa frase aparece un concepto que se volvió tendencia en el mundo del viaje, aunque en Aruba lo plantean como algo más profundo que una moda: el turismo responsable. No se trata sólo de cuánto se gasta, aclaró el ejecutivo, sino de “el mindset” con el que se llega. Viajar sin apuro, respetar el entorno, conectar con la cultura local y entender que se está entrando a la casa de alguien.

Si Aruba es conocida en el mundo como “One Happy Island”, la nueva filosofía del destino explica de dónde sale esa felicidad. La isla lanzó recientemente su propuesta “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”, y detrás de ella hay una visión de país que Schlipken resumió en una línea: “Una Aruba bonita para vivir será, por ende, un lugar bonito para visitar”.

La lógica es casi doméstica. “Nos encargamos de que nuestra propia gente en Aruba esté bien: cómoda, segura, con buen ingreso, trabajo, estudio y salud. Cuando tú nos visitas, automáticamente vas a disfrutar de un buen servicio, una buena seguridad, una buena infraestructura”, contó. Es decir, la calidez que tanto destacan quienes vuelven de la isla no es una estrategia de marketing, sino la consecuencia de cuidar primero a quienes la habitan.

Ese compromiso también se ve en los detalles. Schlipken mencionó una iniciativa reciente del gobierno arubeño: “Hace tres semanas pusieron máquinas eléctricas que están limpiando las playas”, en sectores emblemáticos como Eagle Beach y Palm Beach. Menos combustible, menos ruido y la misma postal de agua turquesa.

Aun así, el director insistió en que la tecnología es sólo una parte de la historia. “Más allá de esos esfuerzos, que son importantes, lo central es el mindset del destino y su filosofía”, sostuvo.

La región se convirtió en protagonista de este nuevo capítulo. “2026 ha sido uno de los mejores años para Aruba en Latinoamérica”, aseguró Schlipken, que destacó un crecimiento cercano al 44% y una participación que hoy ronda el 18% del total de visitantes. “Hace cuatro años, Latinoamérica era el 4% o 5% del negocio”, recordó. Las argentinas y los argentinos, impulsados por los vuelos directos que Aerolíneas Argentinas sumó en 2026, son parte central de ese fenómeno.

Para quienes estén pensando en la próxima escapada, el mensaje de la isla es claro. “Ese es el cambio de 2027: todo lo que hacemos es a beneficio del país, y cuando ustedes nos visitan, también lo van a disfrutar”, cerró Schlipken Croes. Una invitación a viajar distinto, a bajar un cambio y a dejar el lugar un poco mejor de lo que lo encontraste.