El futuro digital de la moda: del SEO al GEO

Desde el vamos, el objetivo de toda marca siempre fue aparecer (y por qué no encabezar) la primera página de resultados de Google. La historia hoy cambió, gracias a la aparición de herramientas de IA como el ya conocido ChatGPT o el reciente Gemini: el usuario se vuelca a ellos para resolver sus dudas e incertidumbres, las respuestas son instantáneas. Allí es cuando aparecen las marcas en juego.

“El GEO es el conjunto de técnicas para lograr que una firma sea la recomendación directa que la Inteligencia Artificial ofrece al consumidor. Ya no se trata de "engañar" a un algoritmo con repetición de palabras, sino de construir una autoridad real que la IA considere digna de ser citada” cuenta Alejandra Boland, Consultora de negocios internacionales.

EL GEO EN LA MODA

¿Cómo aterriza el GEO en el terreno de la moda? El primer paso que sigue es categorizar a las marcas según su contexto: si hay una firma que se asocia con el minimalismo, por ejemplo, la asociación será sencilla (es importante que sea coherente en su forma de comunicar; el léxico debe coincidir con esa imagen que se quiere dar. Se puede citar como caso a The Row, que su ADN refleja a la perfección al minimalismo/Quiet Luxury).

“Por otro lado, estas herramientas hacen un estudio de campo y analizan doros, reseñas y menciones en redes sociales; es importante que las marcas pongan foco en el uso de sus materiales/composiciones o procesos de fabricación para que la Inteligencia Artificial pueda recomendarlos” explica Boland.

LA TRANSFORMACIÓN

En la era digital, los diseñadores  líderes utilizan el GEO para transformar sus plataformas de venta en centros de asesoría: ya no basta con exhibir una prenda; se trata de alimentar la conversación. Al responder preguntas frecuentes de forma narrativa, como consejos sobre el cuidado de textiles delicados o sugerencias de estilismo, las firmas se aseguran un lugar en las respuestas generadas por IA. Un nuevo canal de venta.

“En este nuevo ecosistema, la visibilidad ya no se compra únicamente con pauta; se construye con autoridad, contexto y una identidad digital clara. El éxito de una marca de moda dependerá de su capacidad para dejar de ser un simple resultado de búsqueda y convertirse en una respuesta fuerte y clara para llegar al usuario” finaliza la Consultora.

at Alejandra Boland