¿Quién define la belleza? La moda hegemónica y el desafío de la diversidad

¿Alguna vez te preguntaste quién decide qué es la belleza o cuáles son los cuerpos “correctos”? Este interrogante no solo resuena en la moda, sino también en los medios, la publicidad y las representaciones culturales. Los cuerpos leídos como deseables son, sistemáticamente, una minoría (jóvenes, delgados, blancos). Es en ese pequeño grupo donde se cristaliza el modelo de belleza hegemónica. Y esta visión sesgada no es inofensiva: al promoverla constantemente, se invisibiliza a la mayoría de los cuerpos, se reproducen desigualdades y se alimentan estereotipos nocivos.

 

 

La serie documental Desvestida, la moda pasó de moda que explora en profundidad el universo de la moda, ya disponible en Disney+, se atreve a preguntarse quiénes han tenido, históricamente, el privilegio de habitar ese mundo. A partir de este recorrido, surgen interrogantes sobre los cuerpos, las identidades, las pieles y las edades que han ocupado (y siguen ocupando) los espacios de visibilidad en la industria, y, además, aparecen otros interrogantes: ¿Quiénes deciden qué y quiénes encarnan lo bello? ¿Qué rostros, qué corporalidades y qué narrativas se repiten una y otra vez en las últimas décadas?

En este documental se indaga en las representaciones de la belleza, en quiénes tienen acceso a ellas y, sobre todo, en quiénes permanecen fuera de cuadro. A lo largo de los episodios, surge la necesidad de sostener un cambio incipiente en este mundo: el de la diversidad, que aparece representada mucho más que en décadas pasadas, pero que no es una conquista definitiva: su retroceso es siempre más rápido que su avance. La hegemonía de la belleza impuesta durante décadas se naturaliza con tal fuerza que, cuando la diversidad aparece, suele percibirse como algo forzado, cuando en realidad es solo el reflejo de la pluralidad del mundo que habitamos.

 

 

La moda, los medios y la publicidad tienen un rol crucial en cómo nos percibimos. ¿No es urgente proponer una nueva mirada sobre lo que se representa? Partiendo de la premisa de que la belleza habita en la diversidad y que es necesario tener mayor representación, proponemos revisar las formas en que se construyen los discursos mediáticos y a cuestionar los modelos dominantes.

Así lo planteamos en Fuera de Brief, el ciclo de entrevistas del Consejo Publicitario Argentino, acompañado por Disney, donde personas de grupos históricamente invisibilizados analizan en primera persona cómo han sido representadas, o no, en la industria. Desde allí, buscamos interpelarnos como sector y repensar nuestras propias prácticas.

¿Quién habita la belleza? atraviesa también el brief del Concurso de Nuevos Talentos del Festival El Ojo de Iberoamérica, impulsado por Disney y El Consejo Publicitario Argentino. A través de esta pregunta, se busca que las y los jóvenes creadores se la formulen, que no den por sentado que la belleza se encuentra en un único espacio o en una sola forma de existir. Y que busquen en espacios y personas en los que no suele buscarse.

Tenemos la posibilidad, y, sobre todo, la responsabilidad de interpelarnos y buscar transformar los mundos de la publicidad, los contenidos, la moda y la cultura, porque creemos que es esencial que todas las personas sepan que pueden formar parte de ellos si así lo desean.

Es una tarea constante, e indispensable. Como afirmó alguna vez Václav Havel, la esperanza “no es la convicción de que algo saldrá bien, sino la certeza de que algo tiene sentido”. La esperanza es una motivación que nos mueve a actuar para transformar los espacios que habitamos en lugares mejores. En este caso, es también la fuerza que nos impulsa a seguir trabajando para que todas las personas puedan sentirse parte de los ámbitos que elijan habitar.

Porque merecemos sentir que podemos habitar la belleza, ser parte de ella, sin que importe quiénes somos ni de dónde venimos, ni cómo somos.

 

 

 

Silvina Baiardi, Manager, Diversidad, Equidad e Inclusión en Contenidos, The Walt Disney Company Latin America

 

at Silvina Baiardi