El verano 2026 en Mar del Plata tiene un nuevo epicentro donde el cuidado personal y el disfrute no se interrumpen: el Dove Beach Club. Ubicado en la exclusiva bajada de Playa Grande, este espacio se consolida como el punto de encuentro definitivo para quienes buscan equilibrar la energía de la playa con rituales de bienestar. Bajo el ritmo de los beats de Cande Vetrano, quien musicalizó la apertura con un set de DJ exclusivo, el parador recibió a las influencers del momento -entre ellas Marti Benza, Cami Jara, Lady Brillantina, Martina Díaz y Flor Alegre- para vivir una jornada de hidratación, limonadas frescas y helados frente al mar.
La propuesta, que estará vigente de martes a domingos hasta el 31 de enero, busca transformar la manera en que nos vinculamos con el sol a través de la innovación. "Desde Dove siempre buscamos generar nuevas experiencias y acercarnos a los usuarios. En esta ocasión, decidimos crear el Dove Beach Club para estar cerca de la playa en el contexto de innovaciones claves que estamos presentando, como el cuidado capilar y de la piel, fundamentales para recuperar la hidratación que se pierde en un día de playa", explicó Carolina Prieto, Skin Care Senior Manager de Dove.
Cómo proteger tu pelo del sol este verano
El gran protagonista del parador es el lanzamiento de Dove UV Repair & Glow. En un entorno donde el salitre y el sol suelen castigar las fibras capilares, esta tecnología aparece como una solución preventiva indispensable. "Nos invita a disfrutar del verano sin tener que pensar en el daño que los rayos UV generan en el pelo porque ya tenemos una solución", afirmó Prieto. En el stand, los visitantes pueden experimentar de primera mano el Óleo Bifásico, el producto estrella de la línea, diseñado para reparar y proteger de forma inmediata, manteniendo el brillo y la suavidad incluso tras horas de exposición.
El secreto de una piel "glowy" y fresca después de la playa
Pero el cuidado no termina en el cabello. Para quienes buscan ese acabado saludable y glowy en la piel, Dove presenta sus nuevos Óleos Serums corporales. Pensados para una usuaria que valora la practicidad y la sensorialidad, estos serums ofrecen una rápida absorción y una sensación liviana, dejando la piel visiblemente reparada sin el esfuerzo de las cremas pesadas. Es el aliado ideal para aplicar después de las clases de yoga, pilates o zumba que el Beach Club ofrece diariamente de 13 a 19 hs, muchas de ellas dictadas por influencers y abiertas al público por orden de llegada.
El ritual post-playa en un solo lugar
El Dove Beach Club no es solo un stand de productos, sino una experiencia de inmersión en la filosofía del cuidado real. Con acceso libre y gratuito (sujeto a capacidad), los asistentes pueden participar de pruebas de producto personalizadas y sesiones de bienestar. Como resume Carolina Prieto: “En el Beach Club van a encontrar un montón de actividades para realizar. Tenemos prueba de productos, donde pueden probarse la línea de pelo, hasta testear los óleos corporales y nuestro producto estrella que es el Óleo Bifásico de Dove UV Repair & Glow para el pelo. Todo diseñado para disfrutar del verano bajo el sol con la confianza de estar protegidas".
Así, entre spots de fotos instagrameables, música en vivo y lo último en ciencia capilar, Dove demuestra que el secreto de un verano inolvidable está en disfrutar el hoy, sabiendo que el cuidado de mañana ya está resuelto.
at Milagros Regueira y Antonella Occhipinti
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