Un estudio reciente de la firma australiana Thankyou realizado entre 500 consumidores en Argentina reveló que, al comprar bienes de consumo, el 26% de los argentinos comprueba efectivamente si la marca a la que compran emprende iniciativas de RSE (Responsablidad Social Empresaria) o apoya proyectos sociales, el 65% da importancia a la composición de los productos, observando si sus ingredientes son naturales y sostenibles, mientras que el 33 % comprueba si los productos son libres de crueldad animal.
Más revelador aun, el 53% de los argentinos dice que cree que deberían existir más variedad de marcas de bienes de consumo socialmente conscientes en el mercado, en tanto el 15% considera que no hay suficientes marcas así, lo que demuestra una clara demanda de que las empresas hagan más.
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Consumo y pobreza
Nacida en 2008 como empresa orientada a productos para el cuidado personal y para bebés, Thankyou se propuso hace ya varios años cerrar la brecha entre los 736 millones de personas que viven en la pobreza extrema en todo el mundo y los 63 billones de dólares gastados en productos de consumo cada año.
"Se trata de un modelo de negocio que no es justo", explica uno de sus tres fundadores, Daniel Flynn, y agrega: "Creemos que nosotros, junto con las personas y las empresas más grandes del mundo, podemos cambiar esto canalizando los dólares gastados en bienes de consumo para ayudar a acabar con la pobreza extrema".
Es por eso que Thankyou invitó a P&G y Unilever (las dos compañías de bienes de cuidado y consumo masivo más grandes e influyentes del mundo) a que se unan a ellos en su tarea a través de un acuerdo para fabricar y distribuir sus productos a nivel mundial, así Thankyou puede donar más para ayudar a otras comunidades más marginadas, tanto en América Latina como en otras regiones del mundo.
Thankyou informó que ya ha mantenido reuniones virtuales con P&G y Unilever y que habrá otras al finalizar la campaña. Además, el próximo 5 de noviembre, la firma anunciará a nivel mundial los resultados de la campaña en una de las vallas publicitarias digitales más grandes del mundo, en Times Square de la ciudad de Nueva York.
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Campaña en redes
La campaña se titula "Ningún plan pequeño" y busca también la participación de las personas para que ayuden a convencer a esas dos empresas globales a que se sumen a la acción.
Para unirse a Thankyou y mostrar apoyo, las personas pueden utilizar sus canales de redes sociales y seguir estos pasos:
- Publicar una foto o compartir el título de la campaña en las redes sociales con la leyenda: "Yo estoy dentro, ¿y vos?"
- Etiquetar a @proctergamble y @unilever
- Incluir el hashtag #thankyoutotheworld
- Compartir el video que estará en las redes sociales de Thankyou para ayudar a que esto se difunda aún más.
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