Reinventar la maternidad desde el diseño: la historia detrás de las carteras que ponen foco en la mujer

En 2018, cuando el contexto económico argentino parecía indicar que no era momento para emprender, nació Santaclara. La apuesta tenía un desafío concreto: crear carteras y mochilas lindas, funcionales y de buena calidad, con precios accesibles y sin utilizar cuero animal. Ocho años después, aquella premisa continúa guiando a una marca que encontró en las mujeres reales, sus necesidades y sus historias, una fuente permanente de inspiración.

"¿Escuchaste el dicho de que una crisis es una oportunidad? En Santaclara nos lo tomamos muy literal", cuenta Solana Epszteyn, Directora Comercial y de Marca de la firma.

La idea partió de una pregunta sencilla y cotidiana: ¿cómo crear una cartera que una mujer realmente quiera usar todos los días, que sea práctica, que le guste y que además pueda pagar? La respuesta dio origen a una propuesta basada en diseño, funcionalidad y accesibilidad.

Porque una cartera puede acompañar mucho más que un look. Puede estar presente en el trabajo, en el gimnasio, en una salida, en un viaje o en las actividades de todos los días. Desde esa mirada, cada producto de Santaclara busca tener una razón de ser y estar pensado para una necesidad concreta. "Queríamos una cartera de buena calidad, pensada para la vida real, que sea hermosa de verdad y que también sea accesible", explica Solana.

Cruelty free, accesible y con packaging reutilizable: una filosofía que atraviesa toda la marca 

La identidad de Santaclara también está atravesada por una decisión que la marca tomó desde sus comienzos: no utilizar cuero animal y trabajar con materiales veganos.

En un mercado donde el cuero continúa teniendo una fuerte presencia y tradición, Santaclara eligió construir una propuesta cruelty free como parte esencial de su identidad. Pero el objetivo no fue convertir esa elección en una barrera, sino acercarla a una mayor cantidad de consumidoras. "Queríamos construir una marca que pregone un consumo más empático y responsable", señala Epszteyn.

Esa filosofía también se refleja en pequeños gestos de la experiencia de compra. Cada pedido se entrega en una bolsa reutilizable y, actualmente, esas bolsas comenzaron a fabricarse a partir de botellas de plástico recicladas.

Para Santaclara, la sustentabilidad no se plantea como un recurso de comunicación aislado, sino como parte de un proceso de mejora permanente. "No pensamos en una línea de llegada. Pensamos en hacia dónde vamos", resume Solana.

Cuando las clientas también diseñan la marca

Con el paso de los años, Santaclara construyó una comunidad que trascendió la relación tradicional entre una marca y sus consumidoras. Escuchar qué necesitan, qué les gusta y cómo viven se convirtió en una herramienta fundamental para desarrollar nuevos productos.

Uno de los ejemplos más significativos es la historia de Eva, una clienta que buscaba una riñonera especialmente diseñada para ir a recitales y que incorporara un bolsillo antirrobo para sentirse más segura. Santaclara escuchó la necesidad, desarrolló el producto y decidió bautizarlo con su nombre: nació así la Riñonera Eva. Cuando salió a la venta, la primera unidad fue para ella. "Ese tipo de historias nos demuestra que una marca no tiene que pararse en un pedestal, sino al lado de sus clientas", sostiene Solana.

La experiencia de compra también forma parte de esa construcción. La rapidez en la entrega, el packaging y esos detalles inesperados que buscan generar una experiencia positiva se convirtieron en parte de la identidad de Santaclara.

La comunidad parece responder a esa filosofía: la marca cuenta actualmente con más de 1.400 reseñas en Google y una calificación de 4,9 estrellas.

Día de la Madre: una colección con mujeres reales que convierte a la cartera en una forma de estar cerca 

Con la mirada puesta en el Día de la Madre, Santaclara propone una colección que pone el foco en el vínculo y en ese objeto cotidiano que puede acompañar a una mujer durante años.

Para la marca, regalar una cartera es una manera de expresar cercanía. "Tu Santaclara te acompaña en cada versión de tu día, en cada lugar al que vas", dice Epszteyn. La nueva colección tiene, además, un componente especialmente personal: las protagonistas de las imágenes son mujeres reales vinculadas con el equipo. Entre ellas están la propia Solana junto a su mamá, y Ana, integrante del equipo, junto a su bebé de ocho meses.

La elección resume una idea que atraviesa toda la propuesta: mostrar vínculos auténticos y mujeres en diferentes momentos de sus vidas, lejos de una representación idealizada de la maternidad.

Línea Nido: maternidad sin perder el estilo propio

Esa misma mirada dio origen a Línea Nido, una propuesta maternal integrada por mochila, cartera y cambiador, desarrollada para acompañar a madres activas sin resignar su identidad personal.

La premisa surgió de observar una situación cotidiana: muchos productos maternales están diseñados desde una estética que coloca al bebé en el centro y deja en segundo plano a la mujer. Santaclara eligió plantear la propuesta desde otro lugar. Por fuera, Nido conserva una estética que puede integrarse al estilo cotidiano de cualquier mujer. Por dentro, incorpora múltiples compartimentos y funcionalidades pensadas para las necesidades de la maternidad.

La línea puede elegirse en formato cartera o mochila y ambas opciones incluyen un cambiador de regalo. "Ser mamá no debería significar renunciar a tu estilo", asegura Solana. Esa frase sintetiza el concepto detrás de Nido: acompañar la maternidad sin que la mujer deje de reconocerse en lo que usa.

Tienda online y local en Caballito: dónde conocer la propuesta de Santaclara 

Desde aquel comienzo en 2018 hasta hoy, Santaclara atravesó cambios, desarrolló nuevas líneas y construyó una comunidad propia, pero conserva una premisa central: diseñar pensando en mujeres reales y en una vida que está permanentemente en movimiento.

"Para mí, Santaclara hoy es la prueba de que se puede crecer sin perder la esencia", afirma la directora. La marca continúa apostando por productos funcionales, diseño y detalles que buscan convertir una compra cotidiana en una experiencia especial. El objetivo, hacia adelante, es seguir desarrollando productos que se adapten a la vida de las mujeres y no al revés.

La propuesta puede conocerse a través de su tienda online, www.tiendasantaclara.com, y en su local de Caballito, ubicado en Av. Rivadavia 5060, donde la experiencia de la marca también se encuentra cara a cara con sus clientas.

Porque, después de todo, una cartera no es solamente aquello que llevamos con nosotras. También es parte de nuestra rutina, acompaña nuestras distintas versiones y guarda, durante años, una pequeña parte de nuestras historias.

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