Las marcas internacionales que eligieron Argentina: cuáles ya abrieron y cuáles desembarcan próximamente

Durante mucho tiempo, acceder a ciertas marcas internacionales implicaba viajar. Maje, The Kooples, Farm Rio, Sandro, Intimissimi o Victoria's Secret formaban parte de listas de compras en el exterior y de una experiencia de consumo asociada a otros mercados. Sin embargo, en los últimos meses comenzó a consolidarse un fenómeno que está redefiniendo la oferta local: el desembarco sostenido de firmas globales que -según afirman- ven en Argentina una oportunidad de crecimiento a largo plazo.

Lejos de tratarse de casos aislados, las aperturas responden a una tendencia más amplia. En los principales centros comerciales del país ya desembarcaron marcas como The Kooples, Maje, Farm Rio, Adolfo Domínguez, Intimissimi y Victoria's Secret, mientras que otras firmas internacionales como Dolce & Gabbana y H&M avanzan con planes concretos para instalarse en el mercado argentino.

 

 

En paralelo, el desembarco de estas marcas empieza a modificar el mapa tradicional de los shoppings porteños. Firmas como Maje e Intimissimi eligieron centros comerciales como Alcorta para sus primeros locales, mientras que Victoria’s Secret desembarcó en Unicenter y Galerías Pacífico. Farm Rio, por su parte, abrió su tienda en Alcorta Shopping y Adolfo Domínguez reforzó su presencia en Patio Bullrich. The Kooples también se sumó recientemente al circuito premium de Buenos Aires. En tanto, en DOT desembarcó la firma estadounidense de jeans Lucky Brand.  

Detrás de estas aperturas aparece un fenómeno que excede lo comercial y que, al mismo tiempo, genera posiciones divididas dentro de la industria local. Para algunos referentes, la llegada de firmas internacionales amplía la oferta, profesionaliza ciertos estándares de retail y reactiva el interés por los shoppings. Para otros, plantea un escenario más complejo para las marcas argentinas, especialmente en un contexto económico todavía inestable y con un consumo desigual.

 

 

“Buscamos construir una relación de largo plazo con nuestros clientes. Más allá de abrir tiendas, queremos crear espacios donde las personas puedan conectar con la marca, descubrir nuevas propuestas y sentirse parte de una comunidad que comparte valores de calidad, diseño y autenticidad”, explica Guillermo Szabo, Director de Grupo Leuru.

El ejecutivo, responsable del desembarco de marcas como Maje e Intimissimi, también sostiene que la convivencia entre firmas globales y diseño local no necesariamente debe leerse desde la competencia directa. “Creemos que las mejores marcas internacionales no compiten con la identidad local, sino que la complementan. Nuestro desafío es mantener nuestro ADN global mientras entendemos la cultura, los hábitos y la sensibilidad estética de cada mercado para generar una conexión genuina”, afirma.

Buenos Aires continúa siendo una plaza especialmente atractiva para este tipo de compañías por su tradición vinculada a la moda y por un consumidor históricamente atento a las tendencias internacionales. “Buenos Aires es una ciudad con una cultura de moda muy desarrollada y consumidores exigentes. Eso nos obliga a ir más allá del producto, generando experiencias, contenido y propuestas que conecten con una audiencia que ve la moda como una forma de expresión personal”, agrega Szabo.

 

 

Mientras algunas marcas ya consolidan sus primeros pasos en el país, otras preparan su llegada. H&M confirmó avances para abrir su primera tienda en Argentina, mientras que Dolce & Gabbana también analiza desembarcar en el mercado local. El movimiento se da en simultáneo con un escenario global donde las grandes compañías buscan expandirse en nuevos mercados de Latinoamérica y donde Buenos Aires vuelve a aparecer como una ciudad estratégica dentro de la región.

Más allá del entusiasmo o las dudas que genera este fenómeno, lo cierto es que el paisaje comercial argentino comenzó a cambiar. Y esa transformación no solo impacta en las vidrieras: también modifica la relación entre consumo, moda y aspiración en una ciudad donde vestirse siempre funcionó como una forma de identidad cultural.

at redacción Marie Claire