Estos son los nuevos hábitos de belleza que tenés que conocer

La pandemia cambió nuestras prioridades y el mundo de la belleza no estuvo para nada ajeno a todas estas transformaciones. Es por este motivo que el equipo de investigaciones de Avon realizó un estudio que profundiza sobre las tendencias de belleza que han surgido como consecuencia de la pandemia.

Tratamientos en casa

Cabe destacar que se detectó un aumento visible en la demanda de productos de tratamientos y cuidado personal para realizar en el hogar, tales como productos para masajes, limpiadores faciales y complementos para el baño, como reemplazo doméstico de muchas experiencias externas que antes realizábamos.

Con la reapertura de los centros de belleza y estética en todo el mundo, se espera que vuelvan a recibir un repunte de clientes a corto plazo y un “gasto de recompensa personal” por el tiempo y la situación transcurridos en la pandemia, volviendo a los tratamientos profesionales. Sin embargo, el aumento de los conocimientos de los consumidores, la calidad de los productos para uso en el hogar y la facilidad de la experimentación digital hacen que la incorporación de experiencias de belleza y tratamientos homemade a nuestra rutina diaria hayan llegado para quedarse.

El “skinimalismo”

Solo el 10% de las mujeres utiliza actualmente más de cinco productos diarios para el cuidado de la piel, mientras que el 64% utiliza hasta tres. Las complicadas rutinas de cuidado de la piel con múltiples productos de función única han sido frecuentes en la última década, pero se vislumbra una tendencia diferente a largo plazo.
En lugar de un régimen complejo y largo - sin mencionar lo costoso - de aplicación de varios productos, se está volviendo a utilizar productos multifuncionales.

La ciencia es la nueva protagonista

Con el futuro de la salud mundial continuamente amenazado por la pandemia, el desarrollo y la aplicación de una vacuna eficaz ha hecho que los científicos y científicas se conviertan en héroes y heroínas.

La confianza en la investigación y la ciencia ha aumentado, y el 64% del público es ahora más proclive a escuchar los consejos expertos.1 Al comprobar los resultados de la ciencia, y el redescubrimiento del interés por la misma, Avon espera que se produzca un auge de los productos para el cuidado de la piel que demuestren una eficacia basada en la investigación y en la ciencia.
En la actualidad, las mujeres son conscientes de que sólo deben utilizar los productos que son necesarios, con cada detalle e ingrediente cuidadosamente analizado y valorado en función de los resultados que buscan.

El fin del concepto “anti-age”

Según el estudio, 2 de cada 5 mujeres mayores de 55 años ya no consideran a las arrugas y las líneas de expresión como sus mayores inseguridades relacionadas con la piel. En muchos casos, la pandemia ha puesto de manifiesto la fragilidad de la vida y la actitud ante el envejecimiento ha cambiado considerablemente. La gente aprecia ahora más que nunca que envejecer y el transcurso del tiempo es un regalo; y, en consecuencia, la actitud ante el envejecimiento como preocupación de belleza ha cambiado.

La belleza se digitaliza

La transformación digital no es un concepto nuevo para el sector de la belleza, pero actualmente se ha convertido en una prioridad. Según datos arrojados por el informe, el 44% de las mujeres afirma que les resulta difícil encontrar un color que coincida con el suyo cuando compran maquillaje o cosméticos, los sistemas de comparación de color, cabello y base de maquillaje basados en aplicaciones se están popularizando, y las marcas reconocen los beneficios de fidelidad a los productos que esto conlleva.ç

La naturaleza lúdica de los cosméticos de color y las fragancias se presta especialmente bien a la experimentación de productos. Mientras que el cierre de las tiendas durante varios períodos de confinamiento imposibilitó esta experiencia en persona, la industria ha recreado esta vivencia en un entorno digital, y parece que los consumidores están tan entusiasmados con la experimentación y el disfrute en línea como en persona, especialmente con el sistema digital de comparación de bases de maquillaje.

El regreso de los colores vibrantes

Antes y durante la pandemia se produjo una polarización en las tendencias de maquillaje. Con el uso de máscaras como norma en todo el mundo, Avon vio cómo las ventas de labiales descendían significativamente en 2020, con un 67% de mujeres que afirmaban que la pandemia les había permitido adoptar un aspecto más natural.
Sin embargo, el informe ofrece también una mirada extra: la anticipación del regreso de la alegría y la diversión en la cosmética, con el tan comentado efecto “roaring 20s”.

La investigación en la que se encuestaron mujeres de todo el mundo durante el punto más álgido de la pandemia, sugiere que el 41% de las mujeres perdieron la confianza en sí mismas como resultado de las restricciones de circulación. Por lo tanto, aunque las necesidades de salud seguirán siendo prioritarias, y se mantendrán algunos reparos a la hora de sacarse la máscara, es inevitable que las mujeres vuelvan a disfrutar del maquillaje a medida que la “vida normal” empiece a recuperarse, y es de esperar que se produzca un retorno gradual de los colores brillantes, así como un enfoque en la ligereza, la felicidad y la alegría.