Aliza Jabès, creadora de Nuxe: "La belleza es un estado mental"

En la romántica ciudad de París, Aliza Jabès encontró la alquimia perfecta entre naturaleza y lujo, trabajo y pasión. Desde su infancia, estuvo inmersa en el savoir-faire de la cosmética francesa, heredando de su familia tanto sus costumbres como la valiosa aptitud de emprender. Desde joven, se obsesionó con las tiendas naturistas, los aceites y sus fragancias, texturas e ingredientes. A principios de los 90, adquirió un pequeño laboratorio donde comenzó artesanalmente a nutrir NUXE, una marca pionera en cosmética natural que cosechó un éxito rotundo gracias a su icónico Huile Prodigieuse. Fiel a sus convicciones, Jabès supo avanzar sin límites más allá de los obstáculos confiando en sí misma y en los demás.

-¿Cómo comenzó tu interés por la fórmula naturaleza más belleza?
-Crecí en una familia de farmacéuticos, eso es muy importante. Mi padre es farmacéutico, y crecí con la creencia de que lo mejor en la vida —ya sea en la alimentación, en los tratamientos, o en muchos otros aspectos— proviene de la naturaleza. Cuando decidí que quería iniciar mi propio negocio en lugar de comenzar una carrera en una gran empresa, supe que tenía que hacer algo relacionado con los ingredientes naturales, porque eso es lo que amo. Y aunque en ese momento no era una tendencia hablar de ingredientes naturales, era mi interés personal.

-¿Cómo definís la belleza hoy en día?
-Para mí,la belleza —como parisina que soy— es realmente un estado mental. En Francia tenemos lo que llamamos Effortless Beauty (belleza sin esfuerzo). Si querés verte natural y sin esfuerzo, probablemente eso implique preparación y mucha sofisticación. La belleza está conectada con la naturaleza, esa es mi creencia personal. Odio las normas. Odio que me pongan en una categoría. No sé cómo es acá en Argentina. Pero la calidad de la piel, el brillo, todo lo que tiene que ver con el glow, es en lo que trabajamos mucho.

-Huile Prodigieuse fue el primer gran éxito de la marca. ¿Qué te inspiró a crearlo y qué querías ofrecer con este producto?
-Hice este producto para mí, quería un producto que pudiera usar para la cara, el cuerpo y el pelo. Tengo el pelo largo así que para mí, siempre supe que se un poco de aceite en el pelo antes del shampoo, o solo un poquito hace el cambio para dar brillo —solo una gota—, no necesitás poner mucho. Es realmente un producto completo, y quería tener un producto héroe, ese que si necesitás tener un solo producto en tu baño, es este. La fragancia también fue muy importante, yo quería un producto que huela a Mediterráneo, vacaciones todo el año, ese sería mi brief para el creador de fragancias.

-¿Cuál pensás que será el mayor desafío para la industria cosmética en los próximos años?
-En Europa, la regulación en la formulación es la más estricta del mundo, lo que significa que a veces ingredientes nuevos que se usaban en los últimos 20 años desaparecen. Ya no están permitidos en la fórmula. Otro desafío es continuar siendo muy técnicos en innovación que es el núcleo de nuestro negocio. En el cuidado de la piel, tenés que innovar cada año, cada año tenés que tener nuevo rendimiento, nuevos ingredientes, nuevas pruebas que demuestren que lo que estás haciendo es eficiente en la piel.

-¿Cómo lograron preservar su esencia o la herencia de los productos tradicionales, incorporando nuevas ideas, tecnologías, modernización?
-Es una gran pregunta porque empezamos con el arte de mezclar los mejores ingredientes. Este arte de mezclar fue lo que ocurrió acá, porque realmente se trataba de combinar los mejores aceites, estudiarlos y conocer la fórmula química detrás de un aceite para poder mezclarlos y asegurarse de que fuera un aceite seco. Es un secreto de fabricación. Ahora, dicho eso... esa es toda una parte de nuestro negocio. Somos como una marca nacida del arte de mezclar, usando los mejores ingredientes, combinándolos para lograr textura y sensorialidad.

-¿Hay algún próximo lanzamiento que te tenga especialmente entusiasmada?
-Sí, estoy muy entusiasmada. Acabamos de lanzar en Francia un nuevo producto Nuxe hace unos meses y se va a lanzar acá, creo que en septiembre. Dentro de esta línea, estamos presentando un nuevo producto que se llama Exception, una crema excepcional que va a venir en tamaño grande: 75 ml. Es un tamaño fuera de lo común. Y por primera vez creamos un producto que podés usar tanto de día como de noche. Fue un enorme desafío en cuanto a la formulación.

-Si pudieras darle un consejo a tu yo del pasado, cuando recién comenzabas con Nuxe, ¿qué le dirías a esa joven Aliza?
-Lo primero que le diría es: Atrevete. En todo lo que hagas, tenés que ser audaz. No mires demasiado a tu alrededor. Hacer es atreverse. Ese sigue siendo mi lema todos los días.

at Mateo Tabares Gallardo

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