La original estrategia de Bottega Veneta para lanzar una nueva colección

¿Las redes sociales ya no importan? Bottega Veneta lanzó su campaña para presentar la colección Primavera/Verano 2021, sin utilizar sus recientemente silenciadas redes sociales ni su propio sitio web.

Las fotos, tomadas en Milán por el fotógrafo británico Tyrone Lebon, fueron presentadas por primera vez en el sitio web Women´s Wear Daily y rápidamente se viralizaron. La elección de las protagonistas de la campaña no fue azarosa y remarca la estrategia: lo que importa es el contenido. Así, la autora, compositora y dramaturga Sheila Atim, la modelo Nora Svenson y la artista conceptual alemana Rosemarie Trockel (autora del libro 'La importancia de llevar ropa', escrito para el desfile de la marca en Londres), fueron las caras de esta particular campaña.

“La comunicación es una herramienta vital para construir y mantener la imagen de una marca. No se puede negar que Bottega Veneta dio un audaz paso al retirarse de las redes sociales y optar por una estrategia de comunicación que pone la calidad y la profundidad por encima del ruido mediático. Esta decisión subraya una tendencia creciente en el lujo: la búsqueda de diferenciación a través de la autenticidad y la exclusividad. Eso no significa que la marca vaya a abandonar las redes sociales; es una estrategia puntual que logró que estemos hablando de eso”, explica Cecilia Conde, especialista en comunicación estratégica.

Con una preferencia por vender sustancia sobre la publicidad exagerada, Bottega Veneta está trazando una nueva narrativa visual donde el objetivo es producir contenido en formas nuevas y menos comerciales. “La búsqueda por diferenciarse en la comunicación es constante y también la búsqueda de conectar profundamente con nuevas audiencias. Un ejemplo es lo que hizo Balenciaga, que para presentar su colección Otoño 2021, lanzó un videojuego interactivo titulado “Afterworld: The Age of Tomorrow”; o Gucci, con su “GucciFest”, que combinó moda, cine y arte en un festival digital de una semana, donde presentó su colección a través de cortometrajes dirigidos por Gus Van Sant”, detalla Cecilia Conde.

Con su audaz estrategia, Bottega Veneta demuestra que la innovación y la autenticidad pueden ir de la mano, redefiniendo cómo una marca de lujo puede comunicarse y destacarse en un mercado saturado.