Zara, Uniqlo H&M por qué se empiezan a considerar premium

Zara, H&M Y Uniqlo, son consideradas marcas de ropa de bajo precio que logran replicar las últimas tendencias de moda al alcance de todos.

En sus respectivos países, España, Suecia y Japón, las firmas de moda lograron penetrar el mercado local y expandirse a todo el mundo, con halagos, pero también críticas.

USO DE ALGODÓN ILEGAL

Dentro de los principales puntos que levantaron críticas a todo el grupo Inditex, dueño de Zara y H&M, fue por parte de la ONG Earthsight que denunció el uso de algodón ilegal y producido en condiciones laborales de explotación.

CAMBIO DE PRÁCTICAS 

A raíz de las cuestionadas prácticas, Inditex se comprometió a usar 100% algodón orgánico o regenerativo para 2030 y descartó apoyar el proyecto de Altri en Palas de Rei. Por su parte H&M también incorporó mejoras en sus procesos y materias primas.

Junto con cambios en procesos de manufactura, grupos como Inditex, alcanzaron reconocimiento global, obteniendo el tercer lugar en el Future Readiness Indicator del IMD, destacando por su combinación de resonancia cultural y digitalización, estableció el diario El País de España.

APOSTAR A LA CALIDAD

Acompañada de sus polémicas estrategias de moda rápida, marcas como Zara, H&M y Uniqlo buscan mayor calidad, diferenciándose de competidores como Shein, que ya es considerado ultra fast fashion, con procesos de poca trazabilidad.

COLABORACIONES CON DISEÑADORES DE ALTO NIVEL

Dentro de los aspectos que han mejorado la reputación de las compañías de moda, son las colaboraciones de alto nivel, que H&M, por ejemplo, inició en 2004, y otras marcas han seguido la tendencia con diseñadores reconocidos.

Otra de las iniciativas para mejorar la imagen de las compañías, son la creación de segmentos premium, en las cuales Zara, Mango y Primark lanzaron colecciones de mayor calidad y precio, acercándose al modelo de lujo.