Demna es el nuevo director creativo de Gucci: Kering apuesta por la disrupción

Pocos esperaban este giro. Los rumores señalaban a Hedi Slimane, quien hasta octubre fue director creativo de Celine, pero Kering sorprendió al elegir dentro de sus propias filas: Demna ha sido nombrado director creativo de Gucci.

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La casa italiana, que en la última década ha oscilado entre el maximalismo barroco de Alessandro Michele y la revisión clásica de Sabato De Sarno, ahora apuesta por un enfoque más disruptivo. La elección de Demna Gvasalia, diseñador que ha revolucionado la moda desde Balenciaga y Vetements, sugiere una nueva etapa basada en el lujo irónico, los accesorios virales y una estética transgresora.

Gucci cambia de estrategia tras el fracaso de Sabato De Sarno

Desde la salida de Alessandro Michele en 2022, Gucci intentó un giro hacia el clasicismo contemporáneo con Sabato De Sarno, ex mano derecha de PierPaolo Piccioli en Valentino. Sin embargo, las cifras no acompañaron: en 2024, las ventas de Gucci cayeron un 23%, lejos del récord de más de 20 mil millones de euros en 2019 logrado bajo el mandato de Michele.

Con esta situación en mente, François-Henri Pinault, presidente y CEO de Kering, ha decidido confiar en Demna para revitalizar la firma: “Su contribución a la industria y al éxito de Balenciaga ha sido enorme. Su poder creativo es exactamente lo que Gucci necesita”, afirmó Pinault.

Por su parte, el diseñador georgiano expresó su entusiasmo: “Estoy realmente emocionado de unirme a la familia Gucci. Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y admiro desde hace mucho tiempo”.

Demna y Gucci: una relación con historia

El vínculo entre Demna Gvasalia y Gucci no es nuevo. En 2021, durante la era Michele, participó en The Hacker Project, una colección en la que Gucci y Balenciaga intercambiaron códigos y logos en un experimento sin precedentes en la industria del lujo.

Ambos diseñadores, cercanos en su visión de la moda como expresión individual y política, han abordado temáticas sociales en sus colecciones. Mientras Michele habló sobre salud mental, aborto y fluidez de género, Demna ha puesto el foco en el colapso climático, la crisis de los refugiados y la guerra en Ucrania.

¿Qué esperar del Gucci de Demna?

El debut de Demna en Gucci está previsto para septiembre de 2025. Su trayectoria en Balenciaga ha estado marcada por la reinterpretación del legado de Cristóbal Balenciaga, combinando experimentación con materiales y siluetas. En Gucci, se espera que siga esta línea, aportando su mirada irónica y callejera a los clásicos de la firma, especialmente en los accesorios.

Como ocurrió con Michele, algunos críticos consideran que Demna se repite, pero su estilo ha logrado moldear la moda urbana de la última década. Su impacto ha sido tal que muchos jóvenes visten "a la manera de Balenciaga" sin siquiera ser conscientes de ello.

Balenciaga queda vacante: ¿quién será su sucesor?

Con la salida de Demna, el puesto de director creativo de Balenciaga ha quedado libre. Las especulaciones apuntan a Pieter Mulier, ex mano derecha de Raf Simons y actual diseñador de Alaïa, quien recientemente ha firmado una de las colecciones más aclamadas del último mes de desfiles.

Por ahora, Gucci inicia una nueva era, y el mundo de la moda observa con expectación cómo Demna Gvasalia redefinirá el rumbo de una de las casas más influyentes del lujo global.