La lectura como encuentro social: así fue el primer evento creado por LENEK y Material36 con libros y revistas en el centro de la escena.

Entrar al universo de LENEK (agencia de PR liderada por Nicole Aisemberg) y de Material36 (estudio creativo creado por Natalin Abad y Sofia Campagnoli) en la primera edición del book club se transformó en una experiencia sensorial y una nueva manera de entender la cultura. Fragancia de nicho, arquitectura sonora, pastelería, café, vino, libros y revistas, en el Open Studio que organizaron las agencias aliadas con el objetivo de traer a Buenos Aires la impronta de morning raves y encuentros sociales atravesados por la literatura que se posiciona como tendencia en Berlín y otras ciudades de Europa.

El mundo atraviesa un momento de cambio a medida que mutan los formatos de encuentros sociales e intereses de los consumidores. El desafío para las agencias publicitarias, creativas y de prensa radica en captar esas tendencias y orientar sus propuestas a experiencias que signifiquen un tipo de propuesta coherente con los tiempos que corren. 

La idea surgió a partir de buscar una forma diferente de presentar el universo de Material36 y LENEK, y generar un espacio donde pudieran convivir distintas cosas que hoy forman parte del lifestyle de ambas. Para eso, se tomaron como referencia nuevos formatos de encuentros que están creciendo en distintas ciudades del mundo y se pensó cómo llevarlos a Buenos Aires.

La organización se realizó en conjunto entre ambas agencias y a partir de distintas alianzas que ayudaron a darle forma a la jornada. Cada elección estuvo pensada para crear una experiencia distintiva: los libros y revistas de Milia, la musicalización de Momo Trosman con parlantes de IfAudio, el café de Julián Nejamkis con Fuego Tostadores y Oatly, la pastelería de Massa, el vino de Enófilo, la comida de Mitingu, y la decoración del espacio, acompañados de una fragancia especialmente creada para el evento por Belén Couso, ayudaron a crear el clima perfecto. 

La invitación fue generar un momento para descubrir a las agencias desde otro lugar, compartir con personas dentro de sus comunidades y conectar distintos intereses en un mismo espacio.

LENEK y Material36, dos miradas que buscan nuevas formas de comunicar 

Al frente de LENEK está Nicole Aisemberg, fundadora de la agencia, junto a un equipo de profesionales que trabaja en comunicación estratégica, PR y generación de contenidos para distintas marcas.

Material36, liderado por Natalin Abad y Sofia Campagnoli, es un estudio que se dedica a branding, estrategia, dirección creativa y diseño integral de imagen de marcas.

Con una mirada puesta en las nuevas tendencias y en los cambios en la forma de consumir y relacionarse, ambas agencias buscan desarrollar ideas que conecten a las marcas con intereses que van más allá de su producto.

Esa forma de trabajar fue también el punto de partida para este Open Studio: una iniciativa pensada en conjunto que permitió reunir diferentes propuestas y darle a Material36 y a Lenek un espacio para mostrar su manera de crear y pensar la comunicación.

Fusiones cool: gastronomía, música, libros y revistas en un mismo espacio

Las morning raves representan una nueva manera de entender los encuentros sociales: fiestas y experiencias que trasladan la energía de la noche a otros momentos del día y que combinan música, gastronomía, cultura y comunidad. El fenómeno comenzó a ganar fuerza en distintas ciudades del mundo y dialoga con una generación que busca propuestas diferentes para compartir, alejadas de los formatos tradicionales.

En ese contexto, los book clubs también encontraron nuevas formas de reinventarse. Más allá de la lectura, se convirtieron en espacios de conversación, intercambio y encuentro, capaces de reunir alrededor de los libros distintas disciplinas y propuestas culturales.

Con esa mirada, LENEK y Material36 trajeron el concepto a Buenos Aires y lo transformaron en una experiencia propia. El primer Open Studio propuso descubrir el universo de la fragancia de nicho a través de una combinación de estímulos como, libros, café, pastelería, vino y gastronomía, acompañados por musicalización de Momo Trosman.

La propuesta buscó correrse del clásico evento de presentación de producto para construir un espacio donde las marcas pudieran vincularse con intereses culturales y sociales contemporáneos. Así, se creó una experiencia más amplia, en la que gastronomía, música, literatura y lifestyle se encontraron alrededor de una misma idea: crear nuevas formas de conectar y compartir.